出色的产品质量为茵宝品牌奠定了坚实的基础，而欧文的中国之行则通过一系列丰富多彩的足球文化活动，进一步加深了品牌与消费者之间的情感纽带，传递了“茵为热爱”的品牌理念。这一活动不仅引领人们回归足球的纯粹本质，感受纯真的足球文化，还借助强大的IP效应，成为推动品牌影响力扩散的加速器。

文|朱健文

7月20日的哈尔滨，没有丝毫盛夏的酷热，反而因世界级球星迈克尔·欧文的到来而掀起了一股“热潮”。这位2001年金球奖得主从曼彻斯特跨越8000公里抵达哈尔滨，瞬间感受到了中国球迷的热烈欢迎。在“茵为热爱”的旗帜下，欧文带着标志性的优雅微笑和矫健的身姿，穿上umbro茵宝全新足球装备，开启了一场与中国文化亲密接触的体验之旅。

欧文中国行：传奇降临，冰城沸腾

作为世纪之交的足坛标志性球星，欧文是速度与射术的完美融合。1998年的法兰西之夏，欧文身着略显宽大的英格兰战袍在绿茵场上驰骋，将阿根廷后卫阿亚拉反复戏耍的场景，至今仍是球迷们津津乐道的经典瞬间。他在06世界杯上的受伤倒下，让无数球迷为之揪心；而曼市德比中的补时绝杀，则让球迷们惊叹于他即便在生涯暮年，仍能战胜伤病，重塑辉煌的坚韧。

1998世界杯上欧文面对阿根廷上演单骑闯关

图源：Osports全体育

欧文对中国并不陌生，他对这个东方国度的热爱与好奇，驱使他退役后频繁造访中国各地。而此次与哈尔滨的首次相遇，则让他收获了全新的体验。抵达冰城不久，欧文便马不停蹄地来到茵宝位于哈尔滨远大购物中心的门店，见证了茵宝哈尔滨首店的开业，并在国家级非遗曹氏风筝第三代传承人缪伯刚老师的陪同下，共同完成了umbro足球主题风筝的制作。

迈克尔·欧文为茵宝哈尔滨远大购物中心门店开业剪彩

茵宝选择在冰城核心商圈开设门店，不仅精准捕捉了大城市中产群体的消费需求，还通过球星活动在大型商圈进一步扩大了品牌影响力，让产品触达了更广泛的目标群体。

结束商场活动后，欧文更是来到球场，与受邀球迷上演了一场精彩纷呈的茵宝球局。尽管欧文早已不再是那个“追风少年”，但岁月却在他身上增添了几分优雅与沉着，他依然是场上最耀眼的存在。而他脚下的那双幸运星系列Speciali火焰葡萄牙配色专业足球鞋，更是成为了全场的焦点。欧文在场上全力以赴的态度和破门加助攻的精彩表现，让这双抢眼的茵宝战靴曝光度飙升，成为了球迷们热议的话题之作。

在这次中国行活动中，欧文不仅对哈尔滨当地的美食赞不绝口，还与茵宝大中华区总经理卫觉锋一同欣赏了专业足球赛事，并就茵宝专业足球产品的未来发展进行了深入探讨。他以职业球员的专业视角，对足球鞋在速度和防护方面的提升给出了独到的见解。

茵宝大中华区总经理卫觉锋先生与欧文一同探讨足球鞋

通过欧文的中国行，长期深耕足球市场的茵宝一如既往地在专业运动领域持续发力，以球星与品牌之间的情感纽带，带出了原汁原味的英伦足球基因，进一步提升了茵宝的品牌定位。同时，它也在消费者与品牌之间搭建了直接互动的桥梁，提升了消费者对品牌的认知和好感度，在传播足球文化的同时，完成了对足球市场的拓展。而作为茵宝重点力推的宝藏款，幸运星Speciali系列产品也通过这次欧文中国行的高光表现，逐渐揭开了神秘面纱，走进了广大消费者的视野。

场上专业运动+场下足球时尚  茵宝幸运星系列全场景适配

作为茵宝的经典拳头产品，幸运星Speciali自1992年问世以来，一直是专业足球鞋的标杆，代表着对绿茵场上速度的极致追求。欧文职业生涯中赖以成名的疾风般突破，总有Speciali系列球鞋的极速助力。

历经三十余载八代革新，Speciali 2025款全新产品在材质和功能上实现了革命性的提升。球鞋前端高频次触球的部分采用了袋鼠皮材质结合经典双车缝线，为双脚带来了细腻的触球感，同时增加了球鞋的耐用度。作为Speciali的最大卖点，速度型球鞋的特性由鞋底和鞋钉两大板块提供保障：Wishbone科技为球场上每一次的启动、冲刺和变向带来了可靠的支撑和稳定功能；遍布鞋底的17颗AG短钉适用于铺设厚实的人造草场，专为普通足球爱好者设计。其中，前脚掌鞋钉增强了抓地防滑性能，后跟减震钉为膝盖减轻了负担，EVA材质鞋垫结合表层防滑材料，既舒适又避免了打滑。

而在注重球场性能的同时，Speciali 2025也同样注重舒适度。后跟港宝设计增加了包裹感和支撑力，加宽的鞋楦更贴合中国人的脚型。在外观设计方面，Speciali 2025在功能全面升级的基础上，依然延续了经典款的设计灵感。经典的钻石双菱形搭配显眼的绛红纯白配色，为专业球鞋注入了复古情怀和足球文化内涵。

而除了专业足球鞋，幸运星系列薄底鞋也是茵宝如今重点力推的产品线。薄底鞋基于足球运动进行了更加简约而兼具质感的生活化表达，让热爱足球文化的人们走下球场后，仍能享受到umbro产品的全方位守护。

全掌橡胶薄底搭配巴斯夫Elastopan®材料科技，兼顾了舒适、防滑与耐磨性能，迎合了都市人群的高频使用场景。以Speciali为灵感源泉，茵宝将专业足球鞋灵动、活力的设计进行了生活化、简约化的调整。全头层皮打造的经典T型鞋头，简约的设计搭配英伦风的审美，侧边依然是经典Logo与Speciali DNA支架，将昔日的经典赋予了全新的生命，为都市人设计出了一款具有复古主义运动气质、与不同风格服饰百搭的休闲薄底鞋。

幸运星系列全新产品现已在线上线下全面上市。在体育大生意看来，幸运星系列不仅仅是茵宝品牌主打的明星产品，更代表着茵宝复兴的决心和优势。场上有Speciali专业足球鞋助力踢好每一球，场下有幸运星薄底鞋走好生活每一步。通过专业足球、足球文化与都市运动三大产品线，茵宝以嵌入品牌核心的专业足球基因，结合百年足球文化积淀和简约的都市生活态度，为热爱足球、享受运动的消费者提供了多样化高品质的产品和服务体验。

四优势助力茵宝中国布局，品牌复兴就在眼前

百年品牌足球基因难被复制

正如每个足坛豪门都有历史低潮期一样，运动品牌也会经历起伏。跌宕起伏、高山低谷是事物发展不可避免的周期，唯有从低谷中复兴，方能彰显品牌的韧性。自1924年创立至今，茵宝跨越了101年的时光，始终在品牌林立的世界中占据着举足轻重的位置。在见证无数足坛辉煌的同时，茵宝也积累了非凡的品牌底蕴，这就是茵宝实现复兴的重要特质。底蕴并非虚无缥缈，而是实实在在的资源和向心力。正如曼联、国米乃至弗鲁米嫩塞等足坛豪门，经过上百年的历史发展，纵然会遇到成绩和经营低潮期，却总能吸引到各方人才、资源和资金，通过资源整合和战略调整最终实现复兴，这就是底蕴的价值。茵宝作为全球知名的足球先驱品牌，在全球拥有极高的声誉，自然形成了对于资源和人才等要素的引力，为品牌开拓中国市场奠定了坚实的基础。

产品侧优势与创新助力茵宝

当然，光靠历史底蕴，没有核心产品和技术，品牌就如无源之水、无本之木。就在欧文中国行的比赛现场，茵宝大中华区总经理卫觉锋也与欧文有过深入的交流，探讨了茵宝专业足球产品的未来发展前景。茵宝在产品侧有着实打实的优势和基础。在科技研发方面，茵宝在球鞋面料、大底设计上不断创新，Velotica、人造超纤维材料等创新应用持续提升茵宝球鞋的性能和舒适度。顶级制鞋生产线搭配经典足球文化基因，融合现代设计，造就了幸运星系列成为经久不衰的传奇产品。部分款式更是实现了月销量突破3000件的成绩，成为了茵宝线上渠道的明星单品。

营销组合拳传递品牌热爱

过硬的产品质量为茵宝打下了扎实的基础，而欧文中国行则通过一系列丰富的足球文化活动，加深了品牌与消费者之间的联结，传递了“茵为热爱”的品牌主题。这一活动返璞归真，引领人们感受纯真的足球文化，同时以强IP效应充当了扩散品牌影响力的加速器。而通过球星中国行、赛事赞助以及结合欧洲杯等足坛大赛推出联名产品，茵宝在营销侧打出了多重组合拳，立体化多元营销策略有助于品牌迅速拓展国内市场。

政策风向与市场潜力放大品牌增长想象空间

在国家着力推动三大球运动发展的大背景下，专注在足球市场发力的茵宝无疑具备了利好的发展风向和市场潜力。据中国报告大厅网报告显示，2025年中国足球鞋市场规模预计将达到50亿元，年复合增长率超过10%，运动时尚化趋势明显，足球鞋从球场装备逐渐向潮流单品演化。这些趋势都与茵宝的品牌优势和定位相契合。幸运星专业足球鞋解决了足球爱好者的装备痛点，而幸运星薄底鞋的设计和复古配色则迎合了市场审美，消费者的多元选择得到了茵宝产品的精准回应。据报告预测，到2030年中国足球鞋市场规模更有望突破120亿大关，未来的市场潜力为茵宝留下了广阔的增长空间和可能。

“茵为热爱，继续辉煌”，简短八字展现了茵宝的足球基因和延续往日辉煌的品牌愿景。在体育大生意看来，只要坚持以技术创新为内核、以场景融合为抓手、以产品质量为支撑，百年茵宝的耀眼未来终将到来。

注：如无特别注明，本文所用图片均来自茵宝